En una tienda en línea, la portada recibe el 10 % de las visitas orgánicas; las fichas de producto y las categorías reciben el resto. Sin embargo, la mayoría de las tiendas copian la descripción del proveedor (igual que sus competidores), suben una foto y esperan. Google no indexa duplicados y el cliente no compra lo que no entiende. Así construimos fichas que posicionan y venden en WooCommerce.
El título del producto
Marca + producto + atributo diferenciador + tamaño o medida: «Zapatilla Nike Pegasus 41 hombre, talla 42». Es lo que la gente busca y lo que Google muestra. Evite mayúsculas sostenidas y códigos internos en el título (el SKU va en su campo).
La descripción corta: la que vende
Dos o tres frases junto al botón de compra que respondan: ¿qué es?, ¿para quién?, ¿por qué este? Beneficio antes que característica: «Amortiguación para correr 5 km diarios sin dolor de rodilla» en lugar de «Espuma React de 28 mm».
La descripción larga: la que posiciona
- 150 a 300 palabras propias (no del proveedor), con la palabra clave y sus variantes naturales.
- Especificaciones en tabla: medidas, materiales, compatibilidad, contenido de la caja.
- Uso y cuidado, garantía, tiempo de entrega.
- Preguntas frecuentes del producto (las que llegan por WhatsApp).
- Enlaces a productos relacionados y a la categoría.
Fotografía y video
Mínimo cuatro fotos: producto sobre fondo neutro, detalle, en uso o en contexto, y escala (junto a algo conocido). En WebP, de 1000 a 1200 px, menos de 150 KB cada una, con nombre de archivo y alt descriptivos («zapatilla-nike-pegasus-41-lateral.webp»). Un video de 15 segundos aumenta la conversión en productos donde el movimiento importa.
Datos estructurados: que Google muestre precio y disponibilidad
WooCommerce genera el schema Product básico; Rank Math lo completa con marca, SKU, precio, disponibilidad y reseñas. Con eso, el resultado en Google muestra estrellas, precio y «En stock», y el clic sube. Verifíquelo con la prueba de resultados enriquecidos de Google.
Reseñas y prueba social
Active las reseñas de WooCommerce y pida una por correo automático una semana después de la entrega. Responda las negativas. Las fichas con reseñas convierten más y son citadas por los asistentes de IA cuando alguien pregunta «¿vale la pena…?».
Variaciones sin caos
Talla y color como atributos de un producto variable, no como productos separados (evita duplicados). Cada variación con su foto, precio y stock. Muestre las variaciones como botones, no como menús desplegables, sobre todo en móvil.
Errores que vemos cada semana
- Descripción copiada del fabricante.
- Productos sin categoría o en «Sin categorizar».
- Fotos de 4 MB directas del celular.
- Precio sin IVA o sin indicar la moneda.
- Productos agotados que devuelven 404 en vez de mostrar «avisarme cuando esté disponible».
- Sin política de envío y devolución visible en la ficha.
Categorías: las fichas de las fichas
Cada categoría necesita un texto propio de 100 a 200 palabras (arriba o abajo del listado), título y descripción SEO, y filtros que no generen miles de URLs indexables. Es donde se ganan las búsquedas amplias («zapatillas para correr Costa Rica»).
Si su catálogo es grande, escribimos las fichas con IA asistida y revisión editorial: una descripción única por producto a partir de las especificaciones, en el tono de su marca. Es parte de nuestro servicio de tiendas en línea y del trabajo de SEO para comercio electrónico.
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Preguntas frecuentes
¿Cuántas palabras debe tener una ficha de producto?
Entre 150 y 300 palabras propias en la descripción larga, más una tabla de especificaciones. Productos complejos o caros justifican más.
¿Puedo usar la descripción del proveedor?
Como base para los datos técnicos, sí; como texto publicado, no. Es contenido duplicado en decenas de tiendas y Google lo ignora.
¿Sirve la IA para escribir fichas?
Sí, si parte de las especificaciones reales y una persona revisa cada texto. Generar cientos de fichas sin revisión produce errores y contenido genérico.
