Los datos estructurados son un fragmento de código (en formato JSON-LD, según el vocabulario de schema.org) que describe el contenido de una página en términos que las máquinas entienden: «esto es un negocio local, se llama así, está aquí, abre a estas horas», o «esto es un producto, cuesta tanto y está disponible». Google los usa para mostrar resultados enriquecidos (estrellas, precios, preguntas frecuentes), y los asistentes de IA los usan para entender y citar entidades. Para una pyme son una de las mejoras de SEO con mejor relación esfuerzo-resultado.
Qué se gana con ellos
- Resultados enriquecidos en Google: preguntas desplegables, estrellas de reseñas, precio y disponibilidad, migas de pan, fechas de eventos.
- Mejor comprensión de la entidad: Google y la IA saben que «Green Webs» es una empresa de diseño web en Escazú, fundada en 2012, con estos servicios.
- Mayor probabilidad de ser citado en respuestas generadas por IA, porque la información es verificable y estructurada.
Los cinco tipos que toda pyme debería tener
| Tipo | Dónde | Qué declara |
|---|---|---|
| Organization / LocalBusiness (o su subtipo: Dentist, Restaurant, ProfessionalService…) | Todo el sitio | Nombre, logo, dirección, teléfono, horario, redes, fundación, zona de servicio |
| Service | Cada página de servicio | Nombre del servicio, proveedor, área, rango de precio |
| Product con Offer y AggregateRating | Fichas de producto | Precio, moneda, disponibilidad, marca, SKU, reseñas |
| FAQPage | Páginas con preguntas frecuentes | Preguntas y respuestas visibles en la página |
| Article / BlogPosting | Entradas del blog | Título, autor, fechas, imagen, editor |
Complementarios según el caso: BreadcrumbList (migas de pan), Event, Review, VideoObject, JobPosting.
Cómo agregarlos en WordPress sin programar
- Rank Math → Configuración de títulos → Local SEO: complete nombre, dirección, teléfono, horario y tipo de negocio. Genera el schema de organización en todo el sitio.
- En cada página o entrada, pestaña Schema de Rank Math: elija Service, Article, Product o el que corresponda y complete los campos.
- Preguntas frecuentes: use el bloque FAQ de Rank Math; genera el schema automáticamente a partir de las preguntas visibles.
- Productos: WooCommerce genera Product; Rank Math lo enriquece con marca y reseñas.
Reglas que Google hace cumplir
- El schema debe describir contenido visible en la página. Preguntas frecuentes ocultas o precios que no aparecen violan las directrices.
- Un tipo principal por página. No declare que la portada es a la vez organización, producto y artículo.
- Datos reales y actualizados: un horario incorrecto en el schema es peor que ninguno.
- No abuse de reseñas: solo reseñas reales de clientes, y nunca autoreseñas de la empresa.
Cómo verificarlos
Pegue la URL en la Prueba de resultados enriquecidos de Google o en el validador de schema.org. Después, en Search Console, la sección «Mejoras» muestra cuántas páginas tienen cada tipo y si hay errores. Revise una vez al mes.
Un ejemplo concreto
Para una clínica en Heredia declaramos MedicalClinic con dirección, horario y teléfono; Service en cada tratamiento con rango de precio; FAQPage en las cinco páginas más consultadas; y Article en el blog. En tres meses, sus resultados en Google mostraban preguntas desplegables y la ficha de conocimiento de Google unificó la clínica con su perfil de Maps. Es el tipo de trabajo que hacemos dentro del servicio de posicionamiento SEO y de GEO.
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Preguntas frecuentes
¿Los datos estructurados mejoran el ranking directamente?
No son un factor de ranking por sí mismos, pero mejoran la comprensión de la página y la tasa de clics gracias a los resultados enriquecidos, lo que sí se traduce en más tráfico.
¿Necesito un programador para agregarlos?
No. Rank Math y WooCommerce cubren los tipos habituales desde el panel. Solo casos muy específicos requieren JSON-LD a la medida.
¿Cuánto tardan en aparecer los resultados enriquecidos?
Desde días hasta varias semanas después de que Google vuelve a rastrear la página. Y Google no garantiza mostrarlos aunque el código sea correcto.
