Google le da dos herramientas gratuitas que le dicen si su sitio web está trabajando: Google Analytics 4 y Search Console. La mayoría de los dueños de negocio no las abre porque tienen cientos de informes. Esta guía reduce todo a ocho números, dónde verlos en menos de 30 minutos al mes y qué decisión tomar con cada uno. Incluye los informes nuevos de tráfico proveniente de las funciones de inteligencia artificial de Google.
Antes: verifique que miden bien
Search Console debe tener verificada la propiedad del dominio completo. GA4 debe tener configurados como eventos clave (conversiones) los envíos de formulario, los clics a WhatsApp y al teléfono y, en tiendas, la compra. Si esto no está hecho, cualquier número que vea es decorativo. Lo dejamos configurado en cada sitio que entregamos.
En Search Console (Google)
1. Clics e impresiones orgánicas del mes
Rendimiento → Resultados de búsqueda. Compare con el mes anterior y con el mismo mes del año pasado. Si las impresiones suben y los clics no, sus títulos y descripciones no invitan al clic.
2. Las 10 búsquedas con más impresiones
Misma pantalla, pestaña «Consultas». Si aparece su marca, bien. Si aparecen búsquedas de servicio en posición 8 a 15, son las candidatas a mejorar con contenido: están a un empujón de la primera página.
3. Tráfico desde funciones de IA
Search Console incorporó datos de impresiones y clics provenientes de AI Overviews y del modo IA. Revíselos aparte: si su sitio es citado, verá impresiones ahí. Si no aparece nunca, es una señal de que el contenido necesita respuestas más directas y datos estructurados (lo que llamamos GEO).
4. Páginas con errores o excluidas
Indexación → Páginas. Lo importante: que las páginas de servicio y producto estén indexadas y que no haya errores 404 nuevos. Un aumento repentino de «no encontrado» suele venir de un cambio en el sitio.
5. Core Web Vitals
Experiencia. Verde, y siga; rojo en móvil, y pida que lo revisen.
En Google Analytics 4
6. Eventos clave (conversiones) por canal
Informes → Adquisición → Adquisición de tráfico, columna de eventos clave. Responde la única pregunta que importa: ¿de dónde vienen los clientes? Orgánico, pauta, redes, directo, referidos. Invierta donde convierte.
7. Tasa de conversión por dispositivo
Informes → Tecnología o una exploración por dispositivo. Si móvil convierte a la mitad que escritorio, hay un problema de diseño móvil.
8. Páginas de entrada que más convierten (y las que más reciben y no convierten)
Informes → Interacción → Páginas de destino. Las que reciben tráfico y no convierten son oportunidades: mejor llamado a la acción, más claridad, un formulario visible.
Cómo convertirlo en una rutina de 30 minutos
- Primer día hábil del mes: abra Search Console y anote 1, 2, 3 y 4 en una hoja.
- Abra GA4 y anote 6, 7 y 8.
- Escriba una sola decisión para el mes: un artículo que escribir, una página que mejorar, un canal donde invertir más o menos.
- Comparta la hoja con quien mantiene el sitio.
Lo que no vale la pena mirar
Usuarios totales sin contexto, tiempo en página, tasa de rebote, número de páginas vistas. Son métricas de vanidad que no llevan a decisiones. Y evite instalar tres herramientas de analítica: cada una ralentiza el sitio y ninguna le dirá más que estas ocho cifras. Si prefiere recibir esto resuelto, nuestro servicio de SEO incluye el informe mensual con exactamente estos números y las acciones tomadas.
¿Está pensando en un sitio nuevo o en mejorar el actual? Use nuestro cotizador en línea: cinco pasos y recibe un rango de inversión, sin llamadas de por medio. O escríbanos y lo revisamos juntos.
Preguntas frecuentes
¿Necesito Google Tag Manager?
Ayuda a configurar eventos sin tocar el sitio, pero no es obligatorio. Para una pyme, GA4 con los eventos clave bien definidos es suficiente.
¿Cómo sé si el tráfico que llega es de calidad?
Mire conversiones por canal, no visitas. Cien visitas que dejan tres solicitudes valen más que mil que no dejan ninguna.
¿Search Console muestra datos de ChatGPT o Perplexity?
No; solo de Google, incluidas sus funciones de IA. Para otros asistentes, GA4 muestra referidos desde chatgpt.com o perplexity.ai cuando el usuario hace clic en una cita.
