Seis áreas críticas, en combinación, hacen que el SEO funcione:
Comprender cómo funcionan los motores de búsqueda
Simplemente, si desea que las personas encuentren su negocio a través de la búsqueda, en cualquier plataforma, debe comprender los procesos técnicos detrás de cómo funciona el motor y luego asegurarse de proporcionar todas las “señales” correctas para influir en esa visibilidad.
Al hablar de motores de búsqueda web tradicionales como Google, hay cuatro etapas separadas de búsqueda:
- Rastreo: los motores de búsqueda utilizan rastreadores para descubrir páginas en la web siguiendo enlaces y utilizando mapas del sitio.
- Renderizado: los motores de búsqueda generan cómo se verá la página utilizando información de HTML, JavaScript y CSS.
- Indexación: los motores de búsqueda analizan el contenido y la metainformación de las páginas que ha descubierto y las agregan a una base de datos (aunque no hay garantía de que cada página de su sitio web será indexada).
- Clasificación: algoritmos complejos examinan una variedad de señales para determinar si una página es relevante y de calidad suficientemente alta como para mostrarla cuando los buscadores ingresan una consulta.
Pero optimizar para la búsqueda de Google es diferente de optimizar para la búsqueda en otras plataformas como YouTube o Amazon.
Tomemos Facebook, por ejemplo, donde importan factores como el compromiso (Me gusta, comentarios, compartidos, etc.) y con quién están conectadas las personas. Luego, en X (Twitter), señales como la actualidad, las interacciones o la credibilidad del autor son importantes.
Y complicando aún más las cosas: los motores de búsqueda han añadido elementos de aprendizaje automático para mostrar contenido, lo que hace aún más difícil decir si “esto” o “aquello” dio como resultado un rendimiento mejor o peor.
Investigación
La investigación es una parte clave del SEO. Algunas formas de investigación que mejorarán el rendimiento del SEO incluyen:
- Investigación de audiencia: es importante entender a su audiencia objetivo o mercado. ¿Quiénes son (es decir, sus datos demográficos y psicográficos)? ¿Cuáles son sus puntos de dolor? ¿Qué preguntas tienen que usted pueda responder
- Investigación de palabras clave: este proceso le ayuda a identificar e incorporar términos de búsqueda relevantes y valiosos que la gente utiliza en sus páginas, y entender cuánta demanda y competencia hay para clasificar en estos términos clave.
- Investigación de competidores: ¿Qué están haciendo sus competidores? ¿Cuáles son sus fortalezas y debilidades? ¿Qué tipo de contenido están publicando?
- Investigación de marca/negocio/cliente: ¿Cuáles son sus objetivos, y cómo puede ayudarles el SEO a alcanzar esos objetivos?
- Investigación de sitios web: una variedad de auditorías de SEO pueden descubrir oportunidades y problemas en un sitio web que están evitando el éxito en la búsqueda orgánica. Algunas auditorías a considerar: SEO técnico, contenido, perfil de enlaces y E-A-T.
- Análisis SERP: esto le ayudará a comprender la intención de búsqueda para una consulta dada (por ejemplo, ¿es comercial, transaccional, informativa o de navegación?) y a crear contenido que tenga más probabilidades de obtener clasificaciones o visibilidad.
Planificación
Una estrategia de SEO es su plan de acción a largo plazo. Necesita establecer objetivos y un plan sobre cómo los alcanzará.
Piense en su estrategia de SEO como un mapa. El camino que tome probablemente cambiará y evolucionará con el tiempo, pero el destino debe permanecer claro e inalterado.
Su plan de SEO puede incluir cosas como:
- Establecer objetivos (por ejemplo, OKR, SMART) y expectativas (es decir, plazos/hitos).
- Definir y alinear KPIs y métricas significativas.
- Decidir cómo se crearán e implementarán los proyectos (internamente, externamente o una combinación).
- Coordinar y comunicarse con partes interesadas internas y externas.
- Elegir e implementar herramientas/tecnología.
- Contratar, capacitar y estructurar un equipo.
- Establecer un presupuesto.
- Medir e informar sobre los resultados.
- Documentar la estrategia y el proceso.
Creación e implementación
Una vez que se haya realizado toda la investigación, es hora de convertir las ideas en acción. Eso significa:
- Crear nuevo contenido: asesorar a su equipo de contenido sobre qué contenido necesita ser creado.
- Recomendar o implementar cambios o mejoras en las páginas existentes: esto podría incluir actualizar y mejorar el contenido, agregar enlaces internos, incorporar palabras clave/temas/entidades, o identificar otras formas de optimizarlo aún más.
- Eliminar contenido antiguo, obsoleto o de baja calidad: los tipos de contenido que no están clasificando bien, que no están generando tráfico que convierta o que no le ayuden a alcanzar sus objetivos de SEO.
Monitoreo y mantenimiento
Necesita saber cuándo algo sale mal o se rompe en su sitio web. El monitoreo es crítico.
Necesita saber si el tráfico disminuye a una página crítica, las páginas se vuelven lentas, no responden o salen del índice, todo su sitio web se desconecta, los enlaces se rompen, o cualquier otro número de problemas potenciales catastróficos.
Análisis, evaluación e informes de rendimiento
Si no mide el SEO, no puede mejorarlo. Para tomar decisiones basadas en datos sobre SEO, necesitará usar:
- Analítica web: configure y utilice herramientas (como mínimo, herramientas gratuitas como Google Analytics, Google Search Console y Bing Webmaster Tools) para recopilar datos de rendimiento.
- Herramientas y plataformas: hay muchas plataformas “todo en uno” (o suites) que ofrecen múltiples herramientas, pero también puede elegir utilizar solo herramientas de SEO seleccionadas para rastrear el rendimiento en tareas específicas. O, si tiene los recursos y ninguna de las herramientas en el mercado hace exactamente lo que desea, puede crear sus propias herramientas.
Después de haber recopilado los datos, deberá informar sobre el progreso. Puede crear informes utilizando software o de manera manual.
Los informes de rendimiento deben contar una historia y realizarse en intervalos de tiempo significativos, comparando típicamente con períodos de informes anteriores (por ejemplo, de un año a otro). Esto dependerá del tipo de sitio web (típicamente, esto será mensual, trimestral u otro intervalo),
El SEO es continuo
El SEO nunca termina. Los motores de búsqueda, el comportamiento del usuario y sus competidores siempre están cambiando. Los sitios web cambian y se mueven (y se rompen) con el tiempo. El contenido se vuelve obsoleto. Sus procesos deben mejorar y volverse más eficientes.
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