Cómo migrar un sitio web sin perder posicionamiento: checklist de redirecciones 301

Cada rediseño, cambio de plataforma o de dominio es una migración, y toda migración es un riesgo para el tráfico orgánico. Hemos recibido sitios que perdieron el 70 % de sus visitas después de un rediseño «bonito» porque nadie se ocupó de las URLs. Para migrar un sitio web sin perder posicionamiento no hace falta magia: hace falta este checklist, en este orden.

Antes de tocar nada

1. Exporte las URLs actuales. Con Screaming Frog o desde el sitemap. Todas: páginas, entradas, categorías, productos, imágenes indexadas.
2. Anote qué posiciona. En Search Console, informe de Rendimiento, últimos 12 meses, por página. Las URLs con clics son las que no se pueden perder.
3. Guarde los datos de referencia. Posiciones, tráfico orgánico mensual y páginas indexadas. Sin esto no sabrá si la migración salió bien.
4. Congele el contenido. No publique nada nuevo mientras migra.

El mapa de redirecciones

Es el corazón de la migración: una hoja con dos columnas, URL vieja → URL nueva. Reglas:

• Cada URL vieja con tráfico o enlaces externos tiene una URL nueva equivalente. Una a una, no todo a la portada (Google lo trata como error 404 «suave»).
• Si una página desaparece sin equivalente, rediríjala a la página más cercana en tema, no al inicio.
• Redirecciones 301 (permanentes), nunca 302 ni JavaScript.
• Sin cadenas: vieja → nueva, no vieja → intermedia → nueva.
• Conserve las URLs que pueda. Si el slug es bueno, no lo cambie: la mejor redirección es la que no hace falta.

Durante la migración

1. Construya el sitio nuevo en un ambiente de pruebas bloqueado a Google (contraseña o noindex temporal).
2. Migre el contenido completo: títulos, descripciones, encabezados, textos alternativos de imágenes, datos estructurados. Con Rank Math, exporte e importe los metadatos.
3. Cargue las redirecciones en Rank Math o en el servidor y pruébelas antes de lanzar.
4. Verifique enlaces internos: deben apuntar a las URLs nuevas, no pasar por la redirección.
5. Lance en horario de bajo tráfico. Quite el noindex (este paso se olvida más de lo que parece).

El día del lanzamiento

• Rastree el sitio nuevo completo y corrija errores 404 y cadenas.
• Envíe el sitemap nuevo en Search Console. Si cambió de dominio, use la herramienta de cambio de dirección.
• Compruebe robots.txt, HTTPS, canónicas y que Analytics y Search Console reciben datos.
• Revise las 20 URLs con más tráfico una por una en el navegador.

Las semanas siguientes

Es normal una caída de 10 % a 20 % durante dos a cuatro semanas mientras Google reprocesa. Vigile en Search Console el informe de Páginas (errores 404 nuevos) y el de Rendimiento por página. Si a las seis semanas el tráfico no se recupera, hay redirecciones faltantes o contenido que se perdió. Mantenga las redirecciones activas al menos un año; en la práctica, para siempre.

Casos especiales

• Cambio de dominio: además de todo lo anterior, actualice el perfil de Google Business, redes sociales, directorios y firmas de correo.
• De Wix o Shopify a WordPress: las URLs suelen cambiar por completo; el mapa de redirecciones es más largo. Lo detallamos en nuestra comparación de plataformas.
• Tienda en línea: productos descontinuados se redirigen a la categoría; nunca deje miles de 404 de productos.

Todas nuestras entregas de diseño web incluyen este checklist; es parte del trabajo, no un extra. Si va a migrar por su cuenta, al menos haga la primera sección antes de empezar.

Preguntas frecuentes sobre migrar un sitio web sin perder posicionamiento