SEO significa “optimización para motores de búsqueda“. En términos simples, SEO se refiere al proceso de mejorar su sitio web para aumentar su visibilidad en Google, Microsoft Bing y otros motores de búsqueda cada vez que las personas buscan:
- Los productos que venden.
- Los servicios que ofrecen.
- Información sobre temas en los que tienen una profunda experiencia y/o conocimiento.
Cuanto mejor visibilidad tengan sus páginas en los resultados de búsqueda, más probable es que sean encontradas y clicadas. En última instancia, el objetivo de la optimización para motores de búsqueda es atraer visitantes al sitio web que se convertirán en clientes, clientes potenciales o una audiencia que regresa continuamente.
¿Cómo es SEO diferente de SEM y PPC?
SEO vs. SEM
SEM significa marketing en motores de búsqueda – o, como se conoce más comúnmente, marketing de búsqueda.
El marketing de búsqueda es un tipo de marketing digital. Es un término general para la combinación de actividades de SEO y PPC destinadas a generar tráfico a través de la búsqueda orgánica y la búsqueda pagada.
En pocas palabras, el marketing de búsqueda es el proceso de obtener tráfico y visibilidad de los motores de búsqueda a través de esfuerzos pagados y no pagados.
Entonces, ¿cómo difieren SEO y SEM? Técnicamente no son diferentes: SEO es simplemente la mitad de SEM:
- SEO = generar tráfico orgánico desde los motores de búsqueda.
- SEM = generar tráfico orgánico y pagado desde los motores de búsqueda.
Ahora, aquí es donde las cosas se vuelven un poco confusas.
Hoy en día, muchas personas usan SEM indistintamente con PPC (de lo que hablaremos en la siguiente sección).
Esta idea parece menospreciar al SEO. Sin embargo, el SEO es marketing, al igual que el PPC es marketing.
Aquí está la mejor manera de pensar en SEO y SEM:
Imagina que SEM es una moneda. SEO es un lado de esa moneda. PPC está en el otro lado.
SEO vs. PPC
PPC significa pago por clic, un tipo de marketing digital donde los anunciantes pagan cada vez que uno de sus anuncios recibe un clic.
Básicamente, los anunciantes ofrecen en palabras clave o frases específicas para que sus anuncios aparezcan en los resultados del motor de búsqueda. Cuando un usuario busca una de esas palabras clave o frases, el anuncio del anunciante aparecerá entre los resultados principales.
Entonces, nuevamente, si pensamos en el marketing de búsqueda como una moneda, SEO y PPC son dos lados de la misma moneda: SEO es el lado no pagado, PPC es el lado pagado.
Otro punto clave: es importante nunca pensar en esto como “SEO vs. PPC” (es decir, cuál es mejor), porque estos son canales complementarios. No es una pregunta de uno u otro; siempre elija ambos (si su presupuesto lo permite).
Como mencionamos antes, los términos SEM y PPC se utilizan indistintamente dentro de la industria. Sin embargo, ese no es el caso aquí en Green Webs.
Cada vez que mencionemos “SEM”, será porque nos referimos tanto a SEO (búsqueda orgánica) como a PPC (búsqueda pagada).
¿Por qué es importante el SEO?
El SEO es un canal de marketing crítico. Primero y ante todo: la búsqueda orgánica representa el 53% de todo el tráfico web.
Esa es una gran razón por la cual se prevé que la industria global de SEO alcance la asombrosa cifra de $122.11 mil millones para 2028. El SEO genera resultados comerciales reales para marcas, empresas y organizaciones de todos los tamaños.
Cada vez que las personas quieren ir a algún lugar, hacer algo, encontrar información, investigar o comprar un producto/servicio, su viaje generalmente comienza con una búsqueda.
Pero hoy, la búsqueda está increíblemente fragmentada. Los usuarios pueden buscar en motores de búsqueda web tradicionales (por ejemplo, Google, Microsoft Bing), plataformas sociales (por ejemplo, YouTube, TikTok) o sitios web minoristas (por ejemplo, Amazon).
De hecho, el 61% de los compradores en línea de EE. UU. comienzan su búsqueda de productos en Amazon, en comparación con el 49% que comienza en un motor de búsqueda como Google. También es notable de esa misma investigación:
- El 32% comienza en Walmart.com.
- El 20% comienza en YouTube.
- El 19% comienza en Facebook.
- El 15% comienza en Instagram.
- El 11% comienza en TikTok.
Se realizan trillones de búsquedas cada año. La búsqueda suele ser la principal fuente de tráfico para los sitios web, lo que hace esencial ser “amigable para los motores de búsqueda” en cualquier plataforma donde las personas puedan buscar su marca o negocio.
Lo que todo esto significa es que mejorar su visibilidad y clasificarse más alto en los resultados de búsqueda que su competencia puede impactar positivamente en su resultado final,
El SEO también es increíblemente importante porque las páginas de resultados de los motores de búsqueda (o SERP) son muy competitivas, llenas de funciones de búsqueda (y anuncios PPC). Las características de SERP incluyen:
- Paneles de conocimiento.
- Fragmentos destacados.
- Mapas.
- Imágenes.
- Videos.
- Principales historias (noticias).
- También se pregunta a la gente.
- Caruseles.
Otra razón por la cual el SEO es crítico para marcas y empresas: a diferencia de otros canales de marketing, un buen trabajo de SEO es sostenible. Cuando termina una campaña pagada, también termina el tráfico. El tráfico de las redes sociales es, en el mejor de los casos, poco confiable, y solo una fracción de lo que solía ser.
El SEO es la base del marketing holístico, donde todo lo que hace su empresa importa. Una vez que comprende lo que quieren sus usuarios, puede implementar ese conocimiento en:
- Campañas (pagadas y orgánicas).
- Contenido del sitio web.
- Propiedades de redes sociales.
El SEO es un canal que genera el tráfico que necesita para alcanzar los objetivos comerciales clave (por ejemplo, conversiones, visitas, ventas). También genera confianza: un sitio web que se clasifica bien generalmente se considera autoritario o confiable, que son elementos clave que Google desea recompensar con mejores clasificaciones.
Tipos de SEO
Existen tres tipos de SEO:
- SEO Técnico: Optimización de los aspectos técnicos de un sitio web.
- SEO On-site: Optimización del contenido en un sitio web para usuarios y motores de búsqueda.
- SEO Off-site: Creación de activos de marca (por ejemplo, personas, marcas, valores, visión, lemas, frases publicitarias, colores) y realización de acciones que en última instancia mejorarán la conciencia y el reconocimiento de la marca (es decir, demostrar y aumentar su experiencia, autoridad y confiabilidad) y generación de demanda.
Usted mantiene el control del 100% sobre el contenido y las optimizaciones técnicas. Eso no siempre es cierto con el off-site (no puede controlar los enlaces de otros sitios o si las plataformas en las que confía terminan cerrando o realizando un cambio importante), pero esas actividades siguen siendo una parte clave de esta trinidad de éxito de SEO.
Imagina el SEO como un equipo deportivo. Necesitas tanto una fuerte defensa como una ofensiva para ganar, y necesitas fanáticos (también conocidos como audiencia). Piensa en la optimización técnica como tu defensa, la optimización de contenido como tu ofensiva y la optimización fuera del sitio como formas de atraer, involucrar y retener una base de fanáticos leales.
Optimización técnica:
Optimizar los elementos técnicos de un sitio web es crucial y fundamental para el éxito de SEO.
Todo comienza con la arquitectura: crear un sitio web que pueda ser rastreado e indexado por los motores de búsqueda. Como dijo Gary Illyes, analista de tendencias de Google, en un AMA de Reddit: “HAGAN ESE SITIO WEB RASTREABLE”.
Quieres facilitar que los motores de búsqueda descubran y accedan a todo el contenido de tus páginas (es decir, texto, imágenes, videos). Los elementos técnicos que importan aquí son: estructura de URL, navegación, enlaces internos y más.
La experiencia también es un elemento crítico de la optimización técnica. Los motores de búsqueda enfatizan la importancia de las páginas que se cargan rápidamente y brindan una buena experiencia al usuario. Elementos como Core Web Vitals, amigabilidad móvil y usabilidad, HTTPS y evitar intersticiales intrusivos son importantes en el SEO técnico.
Otra área de optimización técnica es el datos estructurados (también conocido como schema). Agregar este código a tu sitio web puede ayudar a que los motores de búsqueda comprendan mejor tu contenido y mejorar tu aparición en los resultados de búsqueda.
Además, los servicios de alojamiento web, el sistema de gestión de contenido (CMS) y la seguridad del sitio también juegan un papel en el SEO.
Optimización de contenido:
En SEO, tu contenido necesita estar optimizado para dos audiencias principales: personas y motores de búsqueda. Esto significa que optimizas el contenido que tu audiencia verá (lo que realmente está en la página) y también lo que verán los motores de búsqueda (el código).
El objetivo, siempre, es publicar contenido útil y de alta calidad. Puedes lograr esto mediante una combinación de comprender los deseos y necesidades de tu audiencia y la guía proporcionada por Google.
Al optimizar el contenido para las personas, debes asegurarte de que:
- Cubre temas relevantes en los que tienes experiencia o conocimiento.
- Incluye palabras clave que las personas usarían para encontrar el contenido.
- Es único u original.
- Está bien escrito y libre de errores gramaticales y ortográficos.
- Está actualizado, con información precisa.
- Incluye multimedia (por ejemplo, imágenes, videos).
- Es mejor que tus competidores en los resultados de búsqueda.
- Es legible: está estructurado para facilitar que las personas comprendan la información que estás compartiendo (piensa en: subtítulos, longitud de párrafo, uso de negritas/cursivas, listas ordenadas/no ordenadas, nivel de lectura, etc.).
Para los motores de búsqueda, algunos elementos clave de contenido para optimizar son:
- Etiquetas de título
- Meta descripción
- Etiquetas de encabezado (H1-H6)
- Texto alternativo de imágenes
- Metadatos de Open Graph y Twitter Cards
Optimización fuera del sitio:
Existen varias actividades que pueden no ser “SEO” en el sentido estricto, pero aún así pueden alinearse y contribuir indirectamente al éxito de SEO.
La construcción de enlaces (el proceso de adquirir enlaces a un sitio web) es la actividad más asociada con el SEO fuera del sitio. Pueden haber grandes beneficios (por ejemplo, clasificaciones, tráfico) al obtener una cantidad diversa de enlaces que apunten a tu sitio web desde sitios web relevantes, autorizados y confiables. La calidad del enlace supera a la cantidad de enlaces, y una gran cantidad de enlaces de calidad es el objetivo.
¿Y cómo obtienes esos enlaces? Hay una variedad de métodos de promoción de sitios web que se sincronizan con los esfuerzos de SEO. Estos incluyen:
- Construcción de marca y marketing de marca: técnicas diseñadas para aumentar el reconocimiento y la reputación.
- Relaciones públicas: técnicas de relaciones públicas diseñadas para obtener enlaces otorgados editorialmente.
- Marketing de contenido: algunas formas populares incluyen la creación de videos, libros electrónicos, estudios de investigación, podcasts (o ser un invitado en otros podcasts) y publicaciones de invitados (o blogs de invitados).
- Marketing y optimización en redes sociales: reclamar el nombre de tu marca en todas las plataformas relevantes, optimizarlo por completo y compartir contenido relevante.
- Gestión de listados: reclamar, verificar y optimizar la información en cualquier plataforma donde la información sobre tu empresa o sitio web pueda estar listada y encontrada por los buscadores (por ejemplo, directorios, sitios de reseñas, wikis).
- Calificaciones y reseñas: obtenerlas, monitorearlas y responderlas.
Generalmente, al hablar de fuera del sitio, se habla de actividades que no van a impactar directamente tu capacidad para clasificar desde un punto de vista puramente técnico.
Sin embargo, nuevamente, todo lo que hace tu marca importa. Quieres que tu marca sea encontrada en cualquier lugar donde las personas puedan buscarte. Como tal, algunas personas han intentado cambiar el nombre de “optimización para motores de búsqueda” para realmente significar “optimización de la experiencia de búsqueda” u “optimización de búsqueda en todas partes”.
Especialidades de SEO
La optimización para motores de búsqueda también tiene algunos subgéneros. Cada una de estas áreas de especialización es diferente del “SEO regular” de su propia manera, generalmente requiriendo tácticas adicionales y presentando diferentes desafíos.
Cinco de estas especialidades de SEO son:
- SEO local.
- SEO para comercio electrónico.
- SEO para noticias.
- SEO para aplicaciones móviles.
- SEO internacional.
Cada una de estas áreas puede tener diferentes consideraciones, pero todas son partes importantes del mundo más amplio de la optimización para motores de búsqueda.
Entonces, para resumir: el SEO es una herramienta de marketing vital que puede impulsar el tráfico a tu sitio web y, en última instancia, convertirlo en ventas y clientes leales. Funciona en estrecha colaboración con SEM y PPC, pero tiene sus propios enfoques y beneficios únicos. Al optimizar tu sitio web desde el punto de vista técnico, del contenido y fuera del sitio, puedes mejorar significativamente tu posición en los resultados de búsqueda y, en última instancia, el éxito de tu negocio en línea.
